Communiqué de presse – Marketing Swissmilk

La FPSL vend le magazine culinaire LE MENU à Medienart AG

04.05.2016 – La Fédération des Producteurs Suisses de Lait (FPSL) vend le magazine culinaire LE MENU à l’entreprise Medienart AG. La FPSL souhaite en effet à l’avenir se concentrer davantage sur ses activités principales et renonce ainsi à son activité éditoriale. Le magazine LE MENU a été publié pour la première fois en août 1998 et occupe depuis une place privilégiée sur le marché suisse. L’acheteur souhaite maintenir le modèle actuel.

Le marché suisse des magazines culinaires s’apprête à vivre un changement: la FPSL cesse d’éditer son magazine culinaire LE MENU et le vend à Medienart AG, une entreprise active dans le monde de l’édition et gérée par ses propriétaires. Le marketing générique de la FPSL mettra à l’avenir davantage l’accent sur ses priorités stratégiques.  Il renonce ainsi à ses activités d’édition et, par conséquent, à la publication du magazine LE MENU.

Le magazine culinaire suisse LE MENU a été lancé par la FPSL en août 1998 et a fait une entrée réussie sur le marché suisse. LE MENU est actuellement no 2 sur le marché des magazines culinaires. Il paraît dix fois par année, en versions allemande et française. Il ne compte pas moins de 63 000 abonnés et chaque numéro est lu par 310 000 amateurs de cuisine. Il propose une cuisine suisse au goût du jour, préparée avec des produits locaux, frais et de saison. Medienart AG reprend les droits sur la marque LE MENU, qu’il continuera d’éditer dans les deux langues et selon le même modèle. Le premier numéro publié par le nouveau propriétaire sera celui de septembre 2016 (no 9).

Charlotte Hofstetter, cheffe du département marketing de la FPSL, se dit ravie de la vente: «Nous avons pu remettre le magazine culinaire à un acheteur suisse engagé et digne de confiance, qui poursuivra sur la même voie. Je suis heureuse que LE MENU subsiste et que, par là même, les produits issus de l’agriculture locale restent fortement représentés sur le marché des magazines culinaires.»

Valentin Kälin, copropriétaire de Medienart AG, se réjouit aussi: «LE MENU est synonyme de haute qualité. C’est un nom bien établi sur le marché suisse des magazines. Je crois en son potentiel et suis convaincu que nous réussirons à l’éditer avec succès et que nous pourrons préserver son image de marque.

Le vendeur: FPSL / Swissmilk
La Fédération des Producteurs Suisses de Lait (FPSL) défend les intérêts de l’économie laitière sur les plans politique, économique et social. Son but est d’assurer aux plus de 22 000 producteurs de lait de Suisse une rétribution convenable pour leur travail et de réelles perspectives professionnelles. Le marketing générique Swissmilk s’emploie avec efficacité à asseoir l’image du lait, à expliquer son importance pour la santé et à montrer les multiples possibilités d’utilisation. Cet engagement doit permettre au lait suisse de conserver son importance dans l’alimentation quotidienne et de rester à l’avenir aussi un aliment de base essentiel.

Le magazine culinaire suisse LE MENU
Le magazine culinaire suisse LE MENU a été lancé par FPSL/Swissmilk en août 1998. Il paraît dix fois par année, en versions allemande et française. Il compte aujourd’hui 63 000 abonnés et 310 000 lecteurs. L’abonnement annuel coûte 68 francs.

L’acheteur: Medienart AG
L’entreprise Medienart AG a été fondée par les deux spécialistes de l’édition  Jürg Rykart et Valentin Kälin. Jürg Rykart (46 ans), directeur des ventes diplômé, exerce depuis 23 ans diverses activités dirigeantes au sein d’AZ Medien. Valentin Kälin (37 ans), responsable de la communication diplômé, est actif depuis 19 ans dans le monde de l’édition, notamment dans des postes de cadre, en tant que responsable marketing chez Ringier AG, chef de projet chez Axel Springer Schweiz AG ou dernièrement en tant que responsable du marketing et d’Internet pour les journaux chez AZ Medien.

Ce com­mu­niqué de presse en version té­lé­char­geable

La FPSL vend le magazine culinaire LE MENU à Medienart AG (PDF, 192 KB)

Ren­sei­gne­ments

Charlotte Hofstetter
Cheffe du département marketing FPSL / Swissmilk
Téléphone 031 359 57 11
Courriel charlotte.hofstetter@swissmilk.ch

Matthias Glauser
Directeur d’édition LE MENU
Téléphone 031 359 56 16
Courriel matthias.glauser@swissmilk.ch

Barbara Paulsen Gysin
Rédactrice en chef LE MENU
Téléphone 031 359 57 51
Courriel barbara.paulsen@swissmilk.ch

Valentin Kälin
Copropriétaire de Medienart AG, c/o ShareMedia GmbH, Wieslerstrasse 12, 8702 Zollikon
Téléphone 044 396 20 01
Courriel valentin.kaelin@sharemedia.ch

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