Une campagne de Swissmilk finaliste d'un concours international de marketing
La FIL dispose d'un groupe de travail permanent qui passe en revue les programmes de marketing nationaux en faveur du lait. Ce groupe se compose de 17 membres issus d'organisations du monde entier qui se consacrent au marketing générique pour le lait.
La Suisse en finale
Chaque année, tous les membres du groupe de travail ont la possibilité de soumettre pour examen des campagnes ou des études de cas. Trois finalistes sont ensuite sélectionnés selon une procédure extrêmement stricte en vue du rassemblement annuel. De tous les pays en lice cette année, la France, l'Angleterre et la Suisse se sont qualifiées pour la finale. "Notre sélection en finale était une grande récompense en soi. Je félicite toute mon équipe, que je remercie pour cette incroyable prestation et pour l'excellent travail qu'elle fournit chaque jour en faveur de notre lait suisse", a déclaré le responsable du marketing de PSL Stefan Arnold.
La campagne sur les réseaux sociaux a convaincu par son approche cross média, son contenu et son humour
En soumettant à la FIL sa campagne sur les réseaux sociaux, Swissmilk avait visé juste. Les invités internationaux ont été visiblement impressionnés par la manière d'associer les recettes appétissantes et les messages relatifs à la santé et au mode de production très durable du lait suisse. La campagne s'est surtout concentrée sur les jeunes consommateurs, qui sont nettement plus critiques face au lait et aux produits laitiers. Unanimes, les experts ont considéré qu'il s'agissait d'un mode de communication axé vers l'avenir que d'autres pays allaient suivre avec intérêt.
En plus des quatre millions de contacts générés par la campagne, le jury a également été conquis par la grande crédibilité dégagée par les producteurs de lait en tant qu'ambassadeurs de leur produit. Les réseaux sociaux ont en effet permis de construire un pont entre les producteurs et la jeune population citadine. La touche d'humour distinguant les nombreuses images et vidéos autour de l'humoriste Charles Nguela a certainement été décisive pour cette sélection en finale.
Renseignements
Stefan Arnold
responsable du marketing PSL-Swissmilk
079 886 81 21
Ronny Kupferschmid
responsable d'équipe Social Media Swissmilk
079 137 49 51